網絡的出現改變了現在和將來信息獲取、處理和傳播的方式，其巨大的信息容量、信息計算和組織能力、強大的交互功能、無處不在的連接能力和廉價的使用特性正深刻地影響著人們對時間、空間和信息等概念的認識，改變了人們交流溝通和交易的方式，它已經對商業、工商、政府、教育、娛樂等領域產生了巨大的影響。互聯網已經不僅是一種技術，它已經深刻地影響了我們的工作和生活方式，甚至思維方式。也使得市場的性質和內涵、交易方式和消費者購買方式發生變化，改變了原有市場營銷理論的環境基礎和手段；也促使生產企業和商家在產品創新、設計、生產、定價、分銷、促銷等傳統市場營銷考慮的內容方面，引入面向互聯網的內容，充分利用互聯網的優勢，提高產品的競爭優勢。傳統的市場營銷觀念與網絡技術的結合成為必然。數碼媒體營銷 (Digital Media Marketing)將成為現代營銷最基本的形式之一。
