數碼媒體營銷 (DIGITAL MEDIA MARKETING) 的定義

隨著網絡技術的發展和電子商務的出現，許多產品是通過互聯網進行銷售的，這對傳統銷售渠道造成了很大的衝擊，從而徹底改變了原有市場營銷理論和實務的技術基礎。基礎變了，環境變了，市場變了，隨之而來的營銷和管理模式也將發生根本的變化。於是就產生了數碼媒體營銷 (Digital Media Marketing)。數碼媒體營銷 (Digital Media Marketing)是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念開展營銷活動，實現營銷目標。

數碼媒體營銷 (Digital Media Marketing)以新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標，它的內容非常豐富：一方面，數碼媒體營銷 (Digital Media Marketing)要針對新興的網上虛擬市場，及時了解和把握網上虛擬市場消費者的特徵和消費者行為的變化，為企業在網上虛擬市場進行營銷活動提供可靠數據分析和營銷數據；另一方面，數碼媒體營銷 (Digital Media Marketing)在網上開展營銷活動來實現企業目標，而網絡具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特的特點─信息交流自由、開放，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道既直接又高效，因此在網上開展營銷活動，必須改變傳統營銷手段和方式。

資料來源：《電子商務概論》亓呈明主編